在当今竞争激烈的网络环境中，用户体验（UX）已成为搜索引擎排名，特别是谷歌排名，不可忽视的关键因素。谷歌明确表示，其排名算法日益重视网站的加载速度、交互性和视觉稳定性。其中，累积布局偏移（Cumulative Layout Shift，简称 CLS）作为核心网络指标（Core Web Vitals）之一，正受到前所未有的关注。那么，一个许多网站都依赖的收入来源——谷歌广告（Google Ads），是否会导致 CLS 问题，进而影响 SEO 呢？答案是肯定的。
什么是 CLS？为什么它对 SEO 如此重要？
CLS 衡量的是网页在加载过程中，可见内容发生位移的总距离。想象一下，你正在阅读一篇文章，突然间，一个广告加载进来，导致整个页面内容向下跳动，你刚刚找到的阅读位置也因此丢失。这就是布局偏移，而 CLS 则是衡量这种不稳定性的累积得分。
谷歌之所以将 CLS 纳入核心网络指标，并作为排名信号，原因如下：
- 影响用户体验： 频繁或严重的布局偏移会严重破坏用户体验，导致用户沮丧、难以点击目标元素，甚至可能误点广告。
- 增加跳出率： 糟糕的用户体验往往意味着更高的跳出率，用户会选择离开并寻找体验更好的网站。
- 损害品牌形象： 一个不稳定、频繁跳动的网站会让用户觉得不专业、不靠谱，从而损害品牌形象。
- 谷歌的排名信号： 谷歌已明确指出，核心网络指标（包括 CLS）是其排名算法的一部分。CLS 分数差的网站，即使内容质量高，也可能在搜索结果中失去竞争力。
谷歌广告如何导致 CLS 问题？
谷歌广告，特别是自适应广告或动态尺寸的广告单元，是导致 CLS 的常见原因之一。这通常发生在以下几种情况：
- 广告位预留不足： 网页在加载初期没有为即将加载的广告预留足够的空间。当广告脚本加载并渲染时，它会突然占据页面上的空间，导致其下方的内容向下推移。
- 动态加载广告： 广告在页面加载完成后才异步加载。如果广告位在广告加载前没有明确的高度和宽度占位符，当广告内容出现时，就会导致布局偏移。
- 延迟加载或 JavaScript 插入： 有些广告是通过 JavaScript 延迟加载或插入的。如果这些脚本在没有预留空间的情况下，在现有内容流中注入广告，同样会引发 CLS。
- 不同尺寸广告的循环展示： 广告位可能配置为展示不同尺寸的广告。当一个广告位展示了一个尺寸的广告，然后又被刷新展示另一个尺寸的广告时，如果没有适当的占位符，也会导致布局偏移。
谷歌广告导致的 CLS 问题会影响 SEO 吗？
答案是肯定的！毫无疑问，谷歌广告导致的 CLS 问题会直接或间接地影响你的网站 SEO。
直接影响： CLS 是谷歌的核心网络指标之一，你的 CLS 分数会直接影响你的网站在谷歌搜索结果中的排名。如果你的网站因广告而导致 CLS 分数过高（即用户体验差），谷歌可能会将其视为低质量网站，从而降低其在搜索结果中的可见度。
间接影响：
- 用户体验受损： 如前所述，高 CLS 会导致用户体验不佳，进而提高跳出率，减少页面停留时间。这些用户行为信号都会被谷歌捕捉到，并可能被解读为网站内容或体验不佳，从而影响排名。
- 网站声誉下降： 糟糕的体验会损害网站的声誉，降低用户的回访意愿，长期来看不利于建立忠实用户群和品牌影响力。
- 页面加载速度受影响： 虽然 CLS 关注的是视觉稳定性，但某些导致 CLS 的广告加载方式（例如大量的异步脚本或尺寸不确定的广告）也可能间接影响页面加载速度，而加载速度也是一个重要的排名因素。
优化策略：平衡广告收入与用户体验
为了解决谷歌广告导致的 CLS 问题，同时又不牺牲广告收入，你可以采取以下优化策略：
为广告位预留固定空间：
- 最有效的方法： 在 CSS 中为广告位设置 min-height 和 min-width，或者直接设置固定高度和宽度。这样即使广告还未加载，页面也已经为它预留了空间，避免了加载时的跳动。
- 使用 aspect-ratio： 如果广告尺寸是动态的但比例固定，可以使用 aspect-ratio 属性来预留空间。
- <div style="min-height: Xpx;">: 这是一个简单而有效的方法，可以确保即使广告未加载，该区域也占据一定的垂直空间。
谨慎使用粘性广告和插页广告：
- 虽然这些广告形式可能带来更高的收入，但如果实现不当，它们极易引发 CLS 问题。确保它们不会突然覆盖或移动现有内容。
- 对于粘性广告，确保它们在页面加载初期就已经固定位置，并且不影响主要内容区域的布局。
在广告加载前显示占位符：
- 在广告加载前，可以使用一个背景色或一个简单的占位符图形来填充广告位，提示用户此处将显示广告。
- 这可以改善用户体验，并减少突然出现的广告对视觉的冲击。
利用 data-ad-format="auto" 和 data-full-width-responsive="false" 的注意事项：
- 谷歌 AdSense 的 data-ad-format="auto" 属性可以自动调整广告尺寸，但这也可能导致 CLS。
- 如果可能，尽量为广告位指定固定尺寸，或者至少提供一个最小尺寸。
- 考虑使用 data-full-width-responsive="false" 来避免广告单元在某些情况下扩展到全宽，这有时会导致意外的布局偏移。
延迟加载非首屏广告：
- 对于在用户不滚动就无法看到的广告（即“折叠下方”的广告），可以使用延迟加载技术，例如 Intersection Observer API。
- 这可以确保首屏内容的加载和渲染不受广告加载的影响，从而改善初始 CLS 分数。
定期测试和监控 CLS：
- 使用谷歌的工具，如 PageSpeed Insights、Lighthouse 或 Chrome DevTools，定期检查你的网站的 CLS 分数。
- 谷歌 Search Console 也提供了核心网络指标报告，可以帮助你发现和解决 CLS 问题。
- 持续监控是确保网站在引入新广告或更改广告配置后，CLS 依然保持在良好水平的关键。
谷歌广告毫无疑问是许多网站重要的收入来源，但其不当实现确实可能导致累积布局偏移（CLS）问题，进而损害你的网站在搜索引擎优化（SEO）方面的表现。为了在保持广告收入的同时提升 SEO，你需要积极采取措施优化广告加载方式，确保为广告位预留足够的空间，并持续监控和改进你的 CLS 分数。通过平衡广告效益与用户体验，你的网站将能在谷歌搜索结果中获得更好的排名，并为用户提供更流畅、更愉悦的浏览体验。记住，在谷歌眼中，好的用户体验才是王道。